近期，泡泡玛特、老铺黄金、乖宝宠物、中宠股份、蜜雪集团、卫龙美味等新消费个股均创出历史新高，显示出新消费市场的强劲动力。

　　2025年以来，消费基金经理纷纷将目光从传统消费转向新消费领域。潮玩、宠物用品、零食、黄金珠宝、化妆品、个人护理等赛道中，涌现出众多股价表现抢眼的个股，成为市场关注的焦点。

　　东吴证券研报指出，新消费具有“人传人”、“可交易”、“易造梗”等鲜明特点，这些特点使得新消费品牌能够迅速传播，形成强大的品牌影响力。

　　与传统消费相比，新消费在消费习惯、产品和品牌传播方面更具优势。通过用户自发营销，形成“圈层群体”的整体营销，让品牌更具活力。同时，新消费公司股票可交易，公司产品若产生二手市场，也是品牌力的重要体现。

　　此外，新消费品牌易造梗，产生的MEME二创多，能够引发用户的自发裂变式宣传，让品牌成为用户心中的营销官。这种鲜明的品牌特点，也是新消费品牌脱颖而出的关键。

　　申万菱信乐融一年持有混合基金经理付娟表示，这一轮的消费新周期或将呈现长周期走势，根植于年轻化的人口代际。他们追求内心愉悦，付费意愿高，积极拥抱新科技，面临充足的产品供给，为新消费市场的持续增长提供了有力支撑。

　　据悉，申万菱信乐融一年持有混合在今年一季报中已布局中宠股份、泡泡玛特、老铺黄金等新消费个股，把握新消费市场的投资机遇。

（文章来源：东方财富研究中心）