AI导读：

格力电器发布2024年年报，全年营收同比下滑7.31%，为四年来首次下滑，但净利润同比增长10.91%。一季度营收止跌回升，外销业务收入同比增长13.25%。格力电器推进数字化变革，缩减销售费用，实现降本增效。


　　格力电器（000651.SZ）新一届管理层面临营收增长挑战。4月27日，格力电器发布2024年年报及一季报，显示全年营业总收入1900.38 亿元，同比下滑7.31%；归母净利润为321.85亿元，同比增长10.91%。

　　这是格力电器四年来首次营收下滑，而一季度则止跌回升，营收同比增长13.78%，归母净利润为59.04亿元，同比增长26.29%。

　　四年首现营收下滑

　　2024年，格力电器除第一季度收入同比增长2.53%外，其余季度均同比下滑，其中消费电器板块下滑4.29%，是导致总营收下滑的主要原因之一。对于消费电器业务下滑，公司未详细解释。

　　行业数据显示，2024年中国家用空调全年生产、销量均同比增长近20%，但格力面临价格竞争压力。美的集团（000333.SZ）和海尔智家（600690.SH）则实现营收与净利润双增长。

　　分析师认为，格力营收下滑原因包括消费承压、多元化战略未完全显效、空调主业受竞争挤压及渠道改革投入大等。尽管营收下滑，但净利润增长，主要得益于销售费用缩减。

　　图源：格力电器2024年年报

　　格力推进数字化变革，整合渠道，缩减营销投入，降本增效。同时，格力电器在分红上依然大方，2024年度累计现金分红总额近168亿元。

　　二级市场方面，格力电器股价呈“W形”震荡，截至4月27日收盘股价为45.22元/股，总市值2533亿元。一季度，部分基金及北上资金减持。

　　数据来源：wind数据

　　外销增长与多元化战略

　　格力电器此次未单独分类空调产品，而是统称“消费电器”，体现多元化决心。董明珠在股东大会上表示，希望投资者多买格力电器的冰箱、洗衣机。

　　格力电器推动“董明珠健康家”战略，目标开设3000家门店，长远规划达10000家。2024年，格力电器外销业务收入同比增长13.25%，计划通过差异化创新产品扩大海外市场。

（文章来源：时代财经）