飞速发展的微短剧，已成为近年来文娱领域的热点细分板块。近日发布的《2024年中国微短剧产业研究报告》，详细披露了我国微短剧产业的完整生态。报告显示，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超越了电影票房规模，彰显了微短剧市场的蓬勃活力。

　　预计今年市场规模将突破600亿元大关

　　该《2024年中国微短剧产业研究报告》（下称《报告》）由深圳广播电影电视集团、中国传媒大学视听艺术研究中心、中国电视剧制作产业协会等机构联合出品。

　　报告揭示了我国微短剧产业的用户规模和市场规模数据。2024年，全国短剧用户规模达到5.76亿，占整体网民的52.4%，市场规模也在持续快速增长。从2021年的3.68亿元，到2023年的373.9亿元，再到2024年的505亿元，微短剧市场展现出惊人的增长势头。

　　值得一提的是，2023年我国电影票房为425亿元，这意味着微短剧市场规模已首次超过电影票房，成为文娱领域的新亮点。

　　《报告》预测，未来微短剧市场仍将保持快速增长。预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年更是将达到856.5亿元，年复合增长率高达19.2%。

　　流量投放作为微短剧宣发的核心模式，其成本在微短剧总成本中占有较高比重。《报告》显示，2024年我国微短剧流量投放规模约330亿元，预计2025年将接近400亿元。制作机构是微短剧流量投放的主要力量。

　　以330亿元计算，去年流量投放占微短剧市场规模的65%以上。预计2025年、2026年微短剧流量投放规模将分别达到396亿元、436亿元。

　　免费模式崛起，或将超越收费模式

　　随着市场规模的扩大，微短剧行业发展也呈现出一些显著变化。过去，充值付费是微短剧的主要收入来源，付费模式占据主流。但《报告》显示，2024年免费模式用户已成为微短剧增长的主要动力，其市场占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%，以中等消费人群为主体，反超付费用户。

　　免费模式的快速推广，得益于互联网巨头对微短剧的加大投入。《报告》提到，2024年红果短剧及拼多多、淘宝、京东、美团等平台通过IAA（应用内广告）模式入局短剧市场，推动免费微短剧市场规模同比激增150%。

　　数据显示，2024年微短剧IAA市场规模约250亿元，预计2025年将达到350亿元，2027年增至450亿元。截至2024年9月，主打免费模式的红果短剧日活用户已突破5000万，月活用户达1.4亿。

　　当前，微短剧领域参与者众多，市场竞争日趋激烈。由于微短剧与短视频内容高度契合，短视频平台仍是用户收看微短剧的主要渠道。

　　《报告》显示，75%的用户通过抖音、快手等短视频平台观看微短剧，社交平台、短剧APP及中长视频平台次之，传统广电媒体（电视大屏及客户端）渗透率不足20%，凸显出新媒体渠道的绝对优势。

　　免费模式下，微短剧的商业化潜力巨大。《报告》以抖音短剧为例提到，截至2022年10月，抖音短剧渗透率已达66.1%。预计2025年上半年，版权方在抖音IAA内购收益将增长2.39倍，IAA广告变现规模提升7.76倍，展现出短剧市场的强劲增长潜力和商业化空间。

　　《报告》指出，微短剧行业在制作与发行模式上呈现高度多元化，通过免费剧、端原生内容、电商APP联动等创新形式，进一步拓宽变现渠道。

　　微短剧走向精品化道路

　　近年来，我国电视剧持续减量提质，产量整体下降，但精品剧不断涌现。随着行业的发展，微短剧也逐渐告别粗制滥造的标签，转向高质量发展。

　　《报告》显示，2024年微短剧市场呈现体量与质量双优化的发展趋势。2024年重点备案的微短剧以30集及以下为主要形式，占比达84%，精品化趋势已成为行业共识。

　　根据国家广播电视总局公布的2025年1月全国重点网络微短剧规划备案公示，2025年1月备案的重点网络微短剧共205部、5382集，平均集数约26集。

　　《报告》还提到，微短剧的内容生产正全面转向精品化与高质量路线，制作方不仅注重提升剧集品质与IP长期价值，更通过精细化运营实现成本与收益的微利平衡，为行业的可持续发展奠定坚实基础。

　　报告认为，未来微短剧将在内容上迈向高质量、垂类细分；在平台融合上通过台网联播、大屏互动打破传播壁垒，提升用户触达效率；在技术赋能方面借助AI算法优化推荐，拓展广电商业路径，构建完善的“短剧生态系统”。

（文章来源：证券时报·e公司）