上周末，热门体育赛事精彩纷呈：在上海，2025 F1中国大奖赛于嘉定区的上海国际赛车场激情上演，F1赛事热浪与城市消费紧密相连，文体商旅展多业态联动效应显著；在武汉，4万名马拉松爱好者穿越汉口、长江大桥等经典赛道，为当地消费注入强劲动力。

借助这些备受瞩目的赛事，多地正积极将体育流量转化为消费增量。上海体育大学发布的《2024年体育消费报告》预测，到2025年，我国体育消费规模将达到2.8万亿元，较2023年实现近一倍的增长。

热门赛事正不断激活消费生态。2025 F1中国大奖赛现场观众人数超过22万人次，刷新历史纪录。赛场内外同样热闹非凡，F1赛场外的水景广场打造的“梦想嘉”主题园，吸引大量观赛者驻足。

携程数据显示，赛事期间，上海市酒店预订单量较去年同期大幅增长213%，较比赛前3天也增长了216%。

上海的“赛事热”持续升温。《上海赛事影响力评估报告》显示，2024年上海共举办178项国际国内体育赛事，带动消费92.88亿元。对旅游产业“吃住行游购娱”六要素的拉动效应更是高达116.45亿元。围绕体育赛事，上海还举办了近200项文旅商体展联动活动，日均消费总额超1000万元的赛事达48项，占比27%。

国家体育总局十四五决策咨询专家黄海燕指出，上海已基本构建起“消费撬动—企业带动—产业拉动”的多层次赛事经济发展体系，体育赛事正深度融入城市经济发展大局。

3月23日，武汉马拉松在樱花盛开中如期举行。据第三方评估机构测算，非武汉市籍外地跑者因参赛的直接消费总额达到1.17亿元，同比增长40.6%；拉动消费总效应接近3亿元，同比增长40.2%。赛道起点、终点附近3公里的酒店预订量环比增长364%。

“票根经济”成为解锁赛事长尾效应的关键。嘉定区通过“票根经济+品牌沉淀”的策略，观众凭票根可享受10家商业体共95家商户的优惠，以“小票根”拉动“大消费”。据统计，赛事期间，嘉定区参与“F1票根联动”的13家商业企业销售额达到1.12亿元，客流量达到127万人次，均实现显著增长。

“票根经济”逐渐成为促进消费链延伸的重要抓手。这一经济模式通过让消费者凭借交通出行、文旅活动等票务凭证在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得消费折扣、积分兑换等权益，从而刺激更多消费行为。

上海已将“票根经济”纳入今年扩消费的六大专项行动之中，计划打造商旅文体展联动场景，支持市场开发“门票+”主题产品，并评选出10个“票根经济”创新产品。

马拉松、越野跑爱好者严小政（化名）表示，他自2019年起开始有规律地参加各地马拉松赛事。2024年全年，他共参与了14场马拉松和越野赛事。作为业余选手，他的参赛消费主要包括交通、住宿、餐饮、旅游等，平均每次消费约2000元。部分赛事主办方赠送的旅游券在选手中颇受欢迎。

“城市马拉松是流量入口和城市营销媒介。参与者可通过赛事体验城市文化和旅游资源，形成‘赛事+旅游’的消费闭环。”“极致玩家”户外运动品牌创始人冯冀表示。

中国田径协会近日发布的《2024中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，较2023年的699场有所增加。

在体育消费领域，《2024年体育消费报告》预测到2025年我国体育产业总规模将达到5万亿元，体育消费规模将增至2.8万亿元。体育消费不仅连接着市场，还连接着企业。赛事背后蕴含着丰富的产业机会，包括赛事举办、专业培训、康复理疗、营养补给等核心层面，以及品牌赞助、体育营销、运动员经纪和代言、相关内容制作与传播等营销层面。

在A股市场，相关上市公司涉及赛事运营、体育器材、场馆服务、赞助合作等细分领域。中体产业深度参与北京马拉松、广州马拉松等赛事运营；力盛体育不仅拥有自有IP赛事资源，还专注于赛车、马拉松等赛事运营。金陵体育提供赛事服务及场馆设施，牧高笛是户外运动装备供应商，康比特则为马拉松赛事提供能量补给产品。

全国群众体育工作会议提出，应因地制宜建设全民健身数字化服务平台，整合全民健身场地、赛事、指导资源，培育“体育+”融合生态，打造体育消费新热点。

冯冀认为，应持续探索“赛事引流+周边产业”模式，加强热门IP的文创产品、文旅联名产品开发，延长产业链，让赛事经济持续繁荣。

（文章来源：上海证券报）