户外草地上开出一顶顶帐篷、登山路途中涌现一波波游客、漫漫花海边传来一阵阵快门提示声……2025年清明假期，叠加祭祖、登高、赏花、踏青、跨境出行等多重需求，国内旅游市场活力四射，为春日经济增添了一抹亮色，旅游消费呈现强劲增长态势。

　　清明假期让“春日经济”持续走热。日前，多家线上OTA（在线旅游）平台及电商平台公布今年清明假期消费“成绩单”。数据显示，今年清明小长假期间，赏花游订单量环比增长45%，众多山岳类景区热度急剧攀升，进而带动“村游”订单量显著上扬。

　　而在短视频内容平台的广泛传播下，今年假期“春日经济”进一步带动餐饮、服饰等各类周边消费。

　　图：2025年清明假期前两日，上海市青浦区蟠龙天地迎客流高峰，日均客流4万人次左右；图源：受访者

祭祖、户外游成假期热门选择

　　据在线旅游平台携程4月6日发布的2025年清明假期出游总结报告，假期期间，该平台上，游客的目的地选择呈现出祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”的特点，例如，北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列假期前十大热门城市。

　　与此同时，这些城市也释放出回乡祭祖人潮。据介绍，这种双向流动在粤港澳大湾区表现得尤为突出。携程发布的上述报告显示，清明假期期间，中国香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为热门选择，而内地居民打卡香港知名景点的订单量同比增幅超过100%。

　　除此之外，不少长线游游客选择将登山纳入旅行计划，在“上春山”的过程中领略自然风光、人文古迹。

　　“好在天公作美！红云金顶和老金顶都上去了！”一位网友4月6日在社交平台上迫不及待地分享了他在贵州省铜仁市梵净山景区的游玩体验。

　　携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。同程旅行平台数据也显示，清明假期山岳类风景区的热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。多个山岳类景区在假期期间相继发布了限流提示。

赏花踏青带动“村游”热度

　　除了山上人潮涌动，部分村落也迎来了周边城市的大量客流。文化和旅游部于近期精选出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，为游客们提供了多元选择。记者了解到，作为入春以来的首个小长假，这个清明假期，与沉浸式体验、户外活动相结合的旅行方式颇受欢迎。

　　“我们农场推出了亲子研学活动，吸引了游客前来体验采茶、挖笋、植物拓印、竹筏漂流、篝火晚会等。”浙江省湖州市安吉县鲁家村红山楂农场主理人朱义迪告诉上海证券报记者，今年清明假期期间，该农场拥有的41间房均爆满。

　　图：浙江省湖州市安吉县鲁家村红山楂农场为游客举办篝火晚会；图源：受访者

　　江苏省苏州市吴中区林渡暖村为一站式乡野度假目的地。林渡暖村项目运营方景程文化旅游发展（苏州）有限公司副总经理费晓东告诉上海证券报记者，该村落在清明假期前一天已经陆续迎来入住游客。截至4月6日，林渡暖村在清明假期期间的游客接待人数为4—5万人次。

　　在线旅游平台飞猪发布的《2025清明假期出游快报》显示，今年假期期间，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流，国内租车订单量同比增长41%。同时，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜等体验在内的旅游热度同比增长47%。

　　携程发布的数据也显示，这个清明假期，该平台的境内乡村旅游订单量同比增长20%。“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升消费者的旅游体验。

　　出行火热带动了酒店与租车服务需求的上涨。

　　携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。

　　飞猪数据显示，清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。

多地文旅“花”式放大招

　　据飞猪发布的《2025清明假期出游快报》，2025年清明假期，国内游人均支付金额较去年增加5%。记者梳理发现，多地文旅部门纷纷在假期前结合节庆特点，“花式”放大招，以丰富活动或惠民措施等提振文旅消费，推动旅游市场持续复苏。

　　例如，北京市文化和旅游局联合各区各有关单位共推出312场群众文化活动、843场各类演出、12条“跟着电影去旅游”线路和10大赏花胜地，丰富市民游客的假日生活。

　　江苏省文化和旅游厅联动江苏全省13个设区市春季推出768项特色活动、601条惠民措施，打造文旅新玩法、新场景、新业态。

　　在服务措施方面，多地则以门票优惠、住宿折扣、部分景区免费开放等方式吸引游客，例如，广西壮族自治区宣布在2025年“广西三月三”期间，推出300余项优惠措施（优惠时间大多涵盖清明假期）；宁夏回族自治区文化和旅游厅策划了“春醒宁夏”五大主题线路，并推出“畅游宁夏·共赴春光”宁夏文旅消费提振专项活动，免费送出20万张门票。

“花样经济”带动文旅周边

　　记者注意到，今年假期，“春日经济”带动的短途文旅市场增长进一步辐射餐饮等周边消费。据抖音生活服务披露的信息显示，假期前后，围绕赏花、吃花带动的“花样经济”颇为火爆。

　　数据显示，3月15日至3月28日，“春游”“春鲜”抖音团购订单量同比增长了153%和118%。桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等颇受抖音网友欢迎。清明节前，古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107%。

　　同时，今年假期，小龙虾和香椿的团购订单量同比增长173%和144%，河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅也分别达到了91%、73%和62%。不少餐饮商家纷纷借“春日经济”，大力推出各类与花有关的季节限定产品。

　　此外，伴随消费者踏春出游，春装服饰类相关团购订单量同比增长超28倍，综合商场代金券走俏。更多消费者在春暖花开时选择走出家门、感受春光，户外烧烤抖音团购订单量同比增长453%，农家乐采摘相关订单量增长93%。

（文章来源：上海证券报）