多家高端奢侈品牌接连涨价，这一消息引发了消费者和市场的广泛关注。继爱马仕、普拉达宣布涨价后，历峰集团旗下的珠宝品牌梵克雅宝与卡地亚也相继确认将在2025年5月启动新一轮价格调整。据悉，此次涨价将涵盖部分经典珠宝及皮具产品，但具体调整幅度和涵盖范围尚未公布。品牌方面表示，本轮价格上调受原材料成本上涨、汇率波动以及品牌全球定价策略调整等多重因素影响。

2月份以来，众多奢侈品牌上调定价

花旗银行的奢侈品定价跟踪系统分析了欧洲、英国、美国、中国、日本和阿联酋六大市场的18家奢侈品牌产品价格变化，这些品牌代表了奢侈品行业近80%的销售额。数据显示，爱马仕、普拉达、巴黎世家和欧米茄在2月底大幅上调了产品定价，平均涨幅达5%。其中，普拉达和巴黎世家上调约4%，欧米茄上调6%，其他奢侈品牌预计将在未来数周跟进。

爱马仕在日本市场之外的所有市场都进行了调价，欧盟的涨幅约为4.5%，美国市场的平均涨幅达7%。花旗银行预测，日本市场下个月的涨价幅度将达到两位数。分析师指出，对于爱马仕而言，这是一次预期中的调整，且此次提价与近几年的涨幅一致。细化到具体品类，珠宝和配饰的增幅较皮具、服装和腕表更为明显。

普拉达于2月末对近45%的产品组合提价约4%，巴黎世家同期对约25%的产品线实现平均4%的涨幅。欧米茄则以约6%的平均涨幅覆盖10%的产品线，推动该品牌年内整体价格在35%产品线上累计上涨约5%。欧米茄表示，提价的主要原因是黄金价格上涨导致成本飙升。

近年来，奢侈品牌价格调整已逐渐常态化，部分品牌甚至每年进行多次调价。这既反映了高端品牌通过涨价强化稀缺性的趋势，也引发了消费者的追涨心理，进一步刺激了短期购买需求。然而，数据显示，2020-2024年间，中高个位数的年均复合提价率可能已抑制了部分消费者的购买意愿。

奢侈品增长预期因关税冲击下调

在美国特朗普政府“对等关税”的冲击下，伯恩斯坦日前将2025年全球奢侈品增长预期从增长5%下调至负2%。受此影响，LVMH集团、开云集团、Swatch集团和历峰集团的股价均出现下跌。

值得注意的是，LVMH集团首席执行官此前曾将一部分生产线放到美国。但开云集团总裁表示，在美国本土制造“毫无意义”，坚持在法国与意大利生产。

美妆集团也开启了新一轮涨价潮

除了奢侈品牌，多个美妆集团也开启了新一轮涨价潮。日本高丝集团旗下高端美妆品牌黛珂宣布，因全球通货膨胀导致原材料成本上涨，将自6月1日起调整旗下172款产品价格，覆盖护肤、彩妆、香水等多个品类，涨价幅度在3.3%～5%之间。

此次涨价涉及黛珂品牌旗下多个品类，涨价金额约550—1100日元不等。其中，涨价金额最高的产品是AQ Melority密集霜，涨价5500日元。不过，高丝中国方面回应称暂未收到涨价通知。

高端美妆品牌和奢侈品牌一样，会根据其奢侈或高端形象以及目标市场的预期来定价，以维持品牌形象。同时，涨价也是提振业绩的隐形手段。雅诗兰黛、欧莱雅集团和资生堂集团等也都进行了涨价。

涨价是双刃剑，十分考验品牌的溢价能力，很有可能推动消费者转向选择更具性价比的产品。

（文章来源：南方都市报）