4月21日，《中国经营报》记者从Canalys处获悉，2025年第一季度，印度智能手机出货量同比下降8%，总计3240万部。其中，vivo以700万部的出货量和22%的市场份额稳居榜首，小米、OPPO、realme等中国品牌也入围前五。智能手机市场格局在印度正经历微妙变化。

　　记者注意到，这种情况也同样出现在2024年，2024年印度手机市场前五里同样有四家中国手机品牌，前十里则有八家，中国手机品牌占据着印度市场的七成份额。多位业内人士接受记者采访时表示，中国手机品牌对印度市场是一个战略性的布局，布局时间也较早，线下门店众多，但核心优势仍是产品物美价廉、综合性价比突出。

　　Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia指出，由于消费者需求疲软，2025年很可能再次成为渠道主导的一年。在需求不振的情况下，厂商越来越依赖零售和分销网络来推动销量。渠道激励计划、线下推广活动以及更紧密的协同销售，将成为争夺市场份额的关键。

　　中国手机占据印度市场大半江山

　　Canalys分析认为，2025年第一季度印度手机市场下滑主要受持续疲软的需求和2024年年末渠道库存偏高的影响。高库存水平扰乱了新品发布节奏，厂商被迫调整渠道策略。

　　尽管整体市场下滑，中国手机品牌在印度市场大多实现了逆势增长。vivo以700万部的出货量和22%的市场份额稳居榜首，进一步扩大领先优势。小米则以400万部的出货量和12%的市场份额排名第三，OPPO和realme也实现了同比增长。

　　Sanyam Chaurasia表示，vivo凭借均衡的产品组合和高效的渠道执行扩大了领先优势。OPPO强调产品的耐用设计、防水功能和长续航表现，实现稳步增长。realme在完成库存调整后重新获得增长动能。

　　相比之下，小米本季度销量同比下滑38%。Sanyam Chaurasia认为，小米受限于高库存和渠道情绪保守，市场反应平平。不过，红米14C 5G在入门级市场表现稳健。

　　三星和苹果在印度市场的表现也备受关注。得益于iPhone 16系列的热销和节假日促销，苹果正深入印度二三线城市。三星凭借S25系列的高端定位和对话式AI功能，出货量实现了年增长，但整体出货量同比下降。

　　中国品牌在印度市场的地位稳固。2024年，印度市场的前十名中，中国品牌手机占据了八席，整体市场占有率高达70.4%。

　　多位手机供应链人士表示，尽管遭遇短期困境，手机厂商的长期布局不会轻易调整。印度市场已成为全球手机品牌厂的必争之地。

　　“对等关税”政策下印度手机制造份额增长

　　值得注意的是，印度手机制造份额在增长。苹果目前在印度组装的iPhone，已占到了iPhone全球组装量的20%。为了减少关税带来的成本上升影响，苹果公司近期安排了多架飞机，满载苹果手机从印度运往美国。

　　Counterpoint高级研究分析师Prachir Singh表示，全球主要智能手机制造商正在加速生产多元化，以降低对单一国家的依赖。印度凭借庞大的本地市场、低廉的劳动力成本以及政府优惠政策，成为理想的制造基地。预计2025年印度智能手机制造将实现两位数增长。

　　然而，印度本土的供应链尚不完善。美国“对等关税”政策的推出，进一步加剧了市场波动和不确定性。Sanyam Chaurasia认为，关税政策强化了印度在全球智能手机价值链中的地位，但未来几个季度，市场仍将面临需求波动的考验。

　　以苹果手机为例，若苹果公司将关税增加的成本转嫁给消费者，苹果手机价格将大幅增加。

　　展望未来，Sanyam Chaurasia预计，在缺乏自然增长动能、渠道主导依旧明显的背景下，2025年印度市场将实现温和增长。随着换机潮结束和消费情绪脆弱，新的消费需求将依赖于生态系统的打造与AI驱动的创新。

　　值得关注的是，随着整体需求趋于疲软，苹果和三星等品牌正围绕用户升级意愿和更高平均售价（ASP）制定战略。市场亮点将集中在特定价格段。

（文章来源：中国经营报）