按照美国总统特朗普的授权，美国商务部与美国贸易代表即将启动对所有在国外生产并进入美国的电影征收100%关税的程序，此举标志着美国贸易制裁范围扩大至服务贸易领域。作为回应，中国国家电影局宣布将“适度减少美国影片进口数量”。中美两国的这些举措无疑将对好莱坞电影产生重大影响，进一步加剧其已面临的挑战。

好莱坞在中国市场遭遇寒冬

自1994年好莱坞大片《亡命天涯》进入中国以来，好莱坞电影在中国市场取得了显著成绩。随着中国加入WTO，进口影片数量增加，好莱坞电影在中国市场的票房和影响力也随之提升。然而，近年来好莱坞电影在中国市场的表现却不尽如人意。数据显示，好莱坞电影在中国的票房峰值出现在2017年，之后逐年下滑。2024年，好莱坞电影在中国的票房收入仅占其全球票房的15.1%。

特朗普政府的关税政策可能进一步恶化好莱坞电影在中国的市场表现。美国《名利场》杂志指出，中国电影市场规模庞大，即便失去部分市场准入资格，好莱坞等美国电影公司仍将遭受重创。数据显示，2025年前四个月在中国上映的好莱坞电影中，多数票房未达预期。

尽管好莱坞影业巨头们仍计划在中国市场发力，推出多部大片，但这些计划能否实现，很大程度上取决于中美经贸关系的走向。

好莱坞全球市场面临挑战

好莱坞作为全球电影产业的标杆，其历史可以追溯到1908年爱迪生组建的电影专利公司。然而，即便是这样的行业巨头，也难逃市场寒冬的冲击。数据显示，2023年全球电影总票房同比下降10%，好莱坞电影在国际市场的份额也有所下滑。特别是在亚洲市场，包括中国、日本、韩国和印度在内的主要票仓均表现不佳。

特朗普政府的关税政策不仅可能加剧好莱坞电影在中国市场的颓势，还可能影响好莱坞电影的制作成本。由于好莱坞电影制作依赖大量进口物料，关税提高将导致原材料价格上涨，推高制作成本。此外，中国对美国电影的进口限制也将影响好莱坞在广告、发行、版权授权等方面的收益。

面对这些挑战，好莱坞不得不调整策略，制作规模趋于谨慎，项目选择更加保守。数据显示，2024年美国预算超4000万美元的影视项目总支出较2022年有所下降，洛杉矶摄影棚使用率也骤降。

好莱坞下行反映美国忧虑

好莱坞电影收入与市场份额的萎缩不仅反映了美国电影竞争力的下滑，也折射出美国在全球文化版图中的影响力减弱。统计数据显示，2023年美国主流电影占全球市场的份额降至51%，票房也大幅缩水。

与此同时，流媒体平台的崛起对传统影院构成冲击，好莱坞面临着创意枯竭的困境。数据显示，好莱坞原创电影占比逐年下降，对经典IP的依赖日益加深。这种创作趋势导致好莱坞电影在内容和叙事上缺乏创新，难以满足观众多元化的需求。

此外，好莱坞电影在中国市场的受限势必对美国服务贸易造成冲击。尽管从数字层面考量，中国收紧好莱坞电影进口政策似乎不会对美国服务贸易造成实质性影响，但好莱坞在中国市场获得的衍生收益却不容忽视。这些收益在完税后均计入美国服务贸易出口账户，若出现收入波动，将直接影响美国服务贸易平衡。

因此，在好莱坞电影面临全球市场挑战的背景下，美国不得不承受服务贸易剧烈收缩的阵痛。同时，好莱坞作为美国文化输出的重要载体，其全球影响力的减弱也将对美国软实力造成一定影响。

（作者系中国市场学会理事、经济学教授）

（文章来源：国际金融报）