新技术浪潮下，AI化进程正在深刻影响搜索行业。近期，众多搜索厂商纷纷踏上AI化之路。

　　苹果已明确表示，计划在Safari浏览器中引入AI功能选项。百度紧随其后，推出了DeepSearch AI搜索功能。上周，QQ浏览器全面升级为AI浏览器，并推出了QBot智能体，搭载腾讯混元和Deepseek双模型。与此同时，即将到来的谷歌I/O开发者大会上，业界普遍预测谷歌也将公布AI搜索的最新进展。

　　当前，AI搜索与传统搜索引擎之间的较量愈发激烈。一方面，有数据显示部分浏览器使用量下滑，归因于用户转向AI搜索；另一方面，也有企业坚称AI功能提升了浏览器用户活跃度。这种分歧反映出AI对搜索行业的改造仍在持续进行中。

　　厂商感受各异：用户活跃度变化不一

　　随着问答功能在大模型应用中的普及，传统搜索引擎的使用便捷性受到挑战。尽管不少主流大模型已具备联网搜索功能，但各浏览器或搜索引擎厂商对AI冲击的感受并不相同。

　　苹果公司高级副总裁埃迪·库指出，Safari浏览器在4月首次出现搜索量下滑，部分原因是AI技术的普及。而QQ浏览器在AI功能的灰度测试中，却发现用户活跃度显著提升，DAU（日活量）持续增长。QQ浏览器QBot产品负责人刘汉博表示，AI功能可能增强了用户对浏览器的粘性。

　　谷歌的搜索业务似乎也未受到AI的显著冲击。市场调研数据显示，尽管谷歌在全球搜索引擎市场的份额略有波动，但与前两年相比，其市占率基本保持稳定。谷歌正积极推动搜索与AI的融合，并声称查询总量仍在增长。

　　在分析AI搜索为何未能完全取代传统搜索引擎时，专家指出，AI搜索目前主要依赖大语言模型，擅长回答问题，但搜索需求远不止于此。传统搜索引擎在寻址和找资源方面仍具有优势。AI搜索的定义尚未完全明确，其在场景侧的深入程度还有待提升。

　　相辅相成：AI搜索与传统搜索并存

　　刘汉博认为，现阶段AI搜索与传统搜索引擎更多是相辅相成的关系。传统搜索引擎在寻址、找资源、问答等方面已做到较高水平，而AI搜索则能提供更广、更深入的回答，起到增强作用。

　　在界面设计上，AI搜索与传统搜索引擎也存在差异。大模型产品页面简洁，以对话框形式互动；而传统搜索引擎则在页面顶部加入AI回答，同时提供网页链接，满足用户多样化需求。

　　QQ浏览器采用传统搜索与AI搜索并列的页面布局，用户可自由调整两边大小。该浏览器还提供了QBot智能体，支持AI搜索和网页搜索两种结果，并引入了类Manus智能体，目前正灰度测试“AI高考通”、下载助理、股票助理等智能体功能。

　　商业模式探索：AI搜索的盈利之路

　　AI搜索未能完全取代传统搜索引擎，背后也反映出商业模式尚未成熟的问题。目前，AI搜索产品尚未对传统搜索引擎的收入造成实质性冲击。传统搜索引擎和浏览器厂商主要依靠广告等收入模式，而AI搜索产品尚未广泛载入广告。

　　然而，为了获得收入，AI搜索产品也不得不考虑广告等营收方式。这可能会对AI搜索的简洁性造成一定影响。不过，也有AI搜索产品开始尝试开放广告位，以寻求盈利。

　　在AI化进程中，传统搜索引擎或浏览器厂商也需要考虑如何平衡新旧商业模式。一些搜索引擎厂商选择继续依靠广告收入。谷歌的财报显示，广告业务仍是其营收的主要来源。而腾讯也在财报中提到，AI能力对效果广告等业务产生了实质性贡献。

　　对于QQ浏览器而言，刘汉博表示，AI带来了效率提升，使用户与广告资源的匹配更精准。虽然目前浏览器为使用AI付出了成本，但随着广告精准匹配度提升，商业模式预计仍是可行的。未来，QQ浏览器将继续探索如何更好地结合AI与传统搜索，以满足用户需求并推动商业发展。

（文章来源：第一财经，关键词：AI搜索、搜索引擎、浏览器、商业模式）