与以往传统的体育赛事相比，“苏超”为何能掀起全民狂欢的热潮？它给其他城市的文旅商体展融合发展带来了哪些宝贵经验？其火爆的传播效应又为我们提供了哪些启示？记者就此深入采访了上海交通大学文化创新与青年发展研究院首席专家徐剑和苏州大学东吴智库副院长、旅游管理专业负责人周永博。

　　政府、市场、民间需求共振——“苏超”超越单纯竞技范畴

　　徐剑：需求聚集、全民参与、优化体验、尊重市场，这是“苏超”为其他城市文体商旅展融合发展带来的核心启示。首先，要准确把握群众对活动参与和集聚的内在需求。“苏超”的成功，很大程度上得益于江苏各城市间独特的历史文化背景和相互间的“相爱相杀”，这一模式难以简单复制，每个城市都应找到适合自身群众需求的切入点。

　　其次，政府举措与民间需求需形成良性互动。融合的关键在于打破分类壁垒，以公共议题的形式引发广泛讨论，形成规律性聚集。赛事只是表象，关键在于表达需求，包容、接纳、引导需求背后的民间话语。全民参与将带来人流、企业和商业的汇聚，最终实现融合发展。

　　再者，政府应为融合营造良好的环境。城市要“出圈”，需善于“蹭”热点。但城市不能盲目追求流量，而应顺势而为。流量具有偶然性，不能试图炒作甚至制造流量，而应尊重所有参与主体，为他们创造良好的事件体验感。同时，要尊重市场创新动力，做好规范化管理，对极端、低俗话语进行监管。

　　周永博：“苏超”的实践表明，我国群众体育赛事已超越竞技范畴，成为激活地域文化、推动城市发展的“超级连接器”。通过“去职业化”降低参与门槛，以“地域文化叙事”激发情感共鸣，借助“年轻态传播”实现破圈效应，有望构建起“体育与旅游”高水平融合、“文化与消费”高度共生的全新生态。关键在于深度融入地方文化，以赛事为杠杆撬动资源整合，在全民参与中实现文化价值与商业价值的双赢。

　　赛场即秀场，“输家”亦是“赢家”——“苏超”作为公共议题流量事件

　　徐剑：“苏超”在某种程度上并非纯粹的体育赛事，而是公共议题流量事件。

　　国内职业足球饱受诟病。但“苏超”提供了全新视角，这里没有人情世故、商业利益，更没有假球、黑哨、欺诈，只有纯粹的德比，运动在竞技场上得到了充分尊重。在“苏超”，足球场内外成为地区文化竞争的舞台，地域竞争以玩笑形式公开表达和讨论，通过体育比赛产生戏剧张力，并借助社交媒体形成广泛公共议题。在社交媒体上传播，正反馈强化，形成公共IP。

　　在社交媒体上，话题度最高的或许并非踢得最好的城市，而是垫底的城市。毕竟，“输”的结果更具讨论性。虽然体育比赛有输赢，但参与者都是流量事件的赢家。在这种事件中，没有真正的输家。

　　周永博：“苏超”呈现三大特色：一是地域文化符号的创造性转化。赛事将城市文化基因深度植入竞技场景，通过吉祥物、助威口号等载体，将历史、美食、民俗转化为可感知的文化IP。这种“赛场即是秀场”的设计，使足球成为地域文化的立体展演平台。

　　二是消费场景的链式激活。赛事通过“门票+文旅”捆绑模式形成消费闭环。

　　三是全民参与的生态构建。通过“半职业化”规则设计和低票价策略，打破职业联赛的精英壁垒。这种“去职业化”定位使比赛回归群众，激发社区参与热情。

　　“玩梗式传播”成为“社交货币”——“苏超”让主流媒体焕发新生

　　徐剑：在“苏超”传播路径中，主流媒体发挥了关键作用，展现出新的魅力。

　　主流媒体正经历系统性变革，不能再高高在上、以官方传声筒自居，而应深入群众，坚持人民立场；不能停留在政策复读阶段，而应成为政策的催化剂；不能仅宣读会议精神，而应主动进入新闻现场。在这次流量事件中，造梗就是现场。主流媒体凭借强大发声渠道，抓住受众需求，赢得受众喜爱。

　　主流舆论与民间话语的互动效果显著，一些过去难登大雅之堂的话语，在全民狂欢中被消解，让大家愿意与这座城市共“狂欢”。

　　周永博：“苏超”互动传播创新体现在三方面：一是体育赛事叙事策略“娱乐化”转型。主流舆论主动参与解构严肃的体育叙事，以“散装江苏”地域梗为热点话题，这种“玩梗式传播”使赛事成为社交媒体的“社交货币”。

　　二是推动体育赛事参与机制“去中心化”。政府主动让位给人民群众，激发民间积极性和创造力，形成“官方搭台、民间唱戏、媒体放大”的创新传播链路。

　　三是因地制宜，提升政策精准度和灵活性，引入市场化机制，实现“政府引导、市场运营、市民受益”的良性循环。从现有效果看，这种互动模式已取得显著传播效应，增强了城市文化认同，并初步显现消费带动力。

（文章来源：上观新闻）