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泡泡玛特旗下珠宝品牌popop首家门店在上海正式开业，吸引众多消费者。店内饰品多采用S925银等材料，价格区间在300-2700元，最贵的单品是纯银吊坠。消费者购买更多是为喜欢的IP买单，泡泡玛特珠宝市场热度高，但首要目的或非创收。


蓝鲸新闻6月13日讯（记者汤诗韵）泡泡玛特旗下珠宝首店于今日正式开业剪彩，引发市场广泛关注。如同现场层层围观的顾客一样，业界也在期待这个热门品牌的新故事。

泡泡玛特的首家珠宝门店落户上海徐家汇港汇恒隆广场北座一层，这里汇聚了卡地亚、梵克雅宝等老牌珠宝品牌。6月13日，经历近半月试营业的popop门店正式开业，工作日仍吸引众多人流。

泡泡玛特珠宝的亮点不在于材质，而是IP元素。店内饰品多采用S925银、贝珠、锆石等材料，价格区间在300-2700元，对标轻奢品牌。最贵的单品是标价2699元的纯银吊坠，但需额外购买贝珠项链。

店内覆盖多个热门IP，如Hirono、MOLLY等，设计颇具巧思。LABUBU虽只有一款形象，但紫水晶手串等DIY饰品备受瞩目。店员介绍称，今年是九紫离火年，紫水晶受到追捧。

泡泡玛特珠宝吸引了众多资深爱好者，甚至有代购在试营业期间天天接到新订单。尽管未引发抢购和二手市场炒作，但这是一项值得长期关注的业务。

popop试营业后，有消费者花费3500元往返机票只为购买一条项链。消费者表示，购买泡泡玛特珠宝更多是为喜欢的IP买单，对材质不太在意。

事实上，泡泡玛特曾联名周生生推出足金吊坠，一度引发抢购热潮。但popop未推出足金饰品，因其核心竞争力在于IP孵化与运营。

值得注意的是，多个黄金商家推出LABUBU金饰，市场热度高。黄金LABUBU挂件等售价低至19.9元，足金吊坠售价近万元。

泡泡玛特方面表示，以IP为核心的集团化是战略方向之一，popop门店是该战略中的一次尝试。开珠宝店的首要目的或非创收，而是提升品牌影响力。

泡泡玛特一直以IP为核心拓宽业务边界，在城市乐园、积木等领域做出尝试。乐园第一年便实现盈利，成为IP变现的重要一环。泡泡玛特需持续运营IP，维持其生命力。

（文章来源：蓝鲸新闻）