苏超赛事的热度不仅席卷了社交网络，更在商业赞助领域实现了破圈。6月13日，京东与伊利两大巨头几乎同时宣布成为2025年江苏省城市足球联赛的官方赞助商，这标志着苏超的含金量在赞助市场上得到了充分体现。

苏超的火爆不仅限于赛场和线上流量，其赞助市场同样炙手可热。作为江苏省首届城市足球联赛，苏超采取“草根化”组队模式，自开赛以来便不断制造惊喜。据统计，前两轮比赛场均上座人数达8798人，超过中甲、逼近中超。第三轮开赛后，所有场次更是爆满，场均观众突破1.5万人。

网络上，苏超的热梗频出，承包了大众的笑点并频频登上热搜。美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量激增16倍以上。苏超已不再是一个单纯的体育联赛，而是成为覆盖江苏政治、经济、地理等多维度内容的文化现象。

江苏省多个城市的商圈开始打造“第二观赛现场”，这种由民众自发推动的赛事热潮带来的辐射效应立竿见影。比如，苏超第四轮比赛直播预约登上了央视频App的节目预告，此前央视频并未转播国足的重要比赛。此外，被贴上“苏超”相关标签的上市公司股票也迎来大涨。

赛事举办初期，苏超的总冠名商为江苏银行，官方战略合作伙伴为今世缘“国缘V3”，赞助商还包括卡尔美、康师傅等品牌。赞助商中多以江苏本土企业为主，这不难理解，毕竟苏超是由政府牵头主办的赛事。

然而，随着赛事热度不断攀升，短短一个月内，苏超的赞助市场发生了巨变。赞助品牌开始突破区域化和行业化的界限，吸引了京东、伊利等行业巨头。据悉，目前已有七八十家品牌询价，品类繁多。

这种商业价值的爆发让赛事主办方始料不及。原本体育赛事的赞助市场今年并不景气，但苏超逆流而上，不仅吸引了快销类品牌，连游戏、卫浴等品类也想挤进来。赞助门槛也随之水涨船高，整个赛季的官方赞助席位价格飙升至300万元人民币，但仍“一席难求”。

南京奥体中心为迎接新一轮苏超重新铺设了草坪，以满足日益增长的赛事需求。然而，现有的资源已无法满足更多潜在客户的需求。以南京赛区为例，赛场边的广告牌已经摆满，即便搬到奥体中心增加了广告牌，仍然供不应求。

京东和伊利此时官宣成为苏超官方赞助商并非偶然，因为苏超的第二轮招商窗口已经关闭。赛事伊始，江苏银行独家冠名赛事的费用高达800万元人民币左右。考虑到整个赛季的投入成本，这个数字并不夸张。

苏超展现出的竞技精神点燃了大众的热情，也吸引了赞助商的疯狂涌入。即便赞助窗口已经暂时关闭，赞助商的热情依旧高涨。一些品牌为了进入赞助名单绞尽脑汁，寻求变通方法。

简而言之，首届苏超赛事通过最朴素的竞技精神点燃了大众的热情，伴随着口碑和热度的持续走高，也势必撬动巨大的商业价值。中国的足球土壤也能盛得下全民体育、全民狂欢的热潮。

（文章来源：澎湃新闻）