AI导读：

苹果发布2025财年第三财季财报，营收创历史新高，主要得益于iPhone等业务的增长。降价策略扭转了大中华区营收下滑趋势，但关税成本上升和国补取消的潜在风险仍存。


依靠降价，苹果（AAPL.NASDAQ）终于扭转了其大中华区营业收入连续7个季度同比下滑的趋势。美东时间7月31日盘后，苹果发布其2025财年第三财季财报。数据显示，二季度，苹果实现营收940.36亿美元，创下历史新高，较上年同期增长10%；净利润为234.34亿美元，较上年同期增长9%。增长被认为主要来自iPhone、Mac和服务业务的亮眼表现。

值得注意的是，苹果二季度的增长一定程度上源于美国消费者的提前购机。今年4月，美国总统特朗普首次宣布加征关税，有报道预测iPhone价格可能因此大幅上涨，从而刺激了美国消费者在关税生效前购机。但关税带来的也不全是好处，苹果二季度因关税支出约8亿美元，并预计下一季度关税成本将高达11亿美元。

分地区来看，包括美洲、欧洲、日本在内的地区，苹果均实现了营收的同比增长，特别是大中华地区。二季度苹果大中华区营收达到153.69亿美元，较上年同期增长超4%，成功扭转了此前在大中华区营收连续7个季度同比下滑的颓势。库克解释称，二季度在大中华区的销售增长主要源于iPhone的销售加速增长，Mac的增长也很可观。

今年以来，苹果开始打破不轻易降价的传统，试图用更低的价格换取更多销量。特别是在618前夕，苹果曾向渠道商下发调价通知，包括iPhone 16 Pro在内的多款旗舰机型价格大幅下调。主力产品的大幅降价迅速引发一波抢购热潮，苹果再度拿下手机品牌销量与销售额双料第一。

在互联网产业分析师张书乐看来，苹果以降价换市场，攫取了一波中端游离消费者的增量。但问题在于，降价换来的销量或难持久。张书乐进一步指出，苹果目前对于安卓系统并无根本性优势，一旦国补取消，将难以维持当下销售业绩。

（文章来源：时代周报）