“一顿火锅一顿饭钱，你就能拥有更漂亮更自信的体态！”“穿两到三个月时间，就能把你的弯腰驼背、虎背熊腰给你改过来。”“非常舒适，夏天高温30度40度都能自带凉感，你一边工作一边穿背背佳都是不影响的。”“店铺累计销量285万+”……抖音账号名称为“背背佳官方旗舰店”的直播间内，主播语速飞快，正滔滔不绝地介绍穿戴“背背佳”的各种好处。直播数据分析平台“蝉妈妈”的数据显示，“背背佳官方旗舰店”抖音直播间近30日销售额1000万—2500万元，粉丝总量82.6万人。与直播间的热闹形成鲜明对比的是，新浪黑猫投诉平台上有关“背背佳”的投诉多达202条。“我在抖音买了两个背背佳，想给孩子用，直播说能矫正弯腰曲背，但戴上了没有这种作用。”“商品宣传有矫正功能，但除了腹部被松紧带勒得喘不过气，肩背处根本没有任何感觉，该驼着还是驼着，根本没有宣传所谓的矫正体态功能。”……多条投诉显示，消费者质疑的焦点集中在“背背佳”产品宣传与实际效果不符方面，认为该产品属于“智商税”。　　“背背佳”为可孚医疗（301087.SZ）旗下一款矫姿带产品，归为康复辅具类，并非医疗器械，仅是消费级产品。公司官网显示，矫姿带是一款通过生物力学干预改善体态的穿戴式物理类辅助工具，主要采用弹性材料在肩背施加向后向下的定向牵引力，从而达到对抗含胸驼背的前倾力矩，强制打开胸椎曲度，减轻脊柱压力。对于“背背佳”频遭投诉的原因及公司应对处理措施，《中国经营报》记者联系采访可孚医疗方面，相关负责人表示公司处于港股上市静默期，不方便接受采访。可孚医疗主要从事医疗器械研发、生产、销售和服务。2022年，可孚医疗以自有资金1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。彼时，可孚医疗在收购公告中表示，“背背佳”品牌有20年以上的历史，主要用户群体是青少年，“背背佳”产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌，是目前天猫商城康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌，极具市场潜力。公司现有产品品类中包含了颈腰部康复、腿部矫形、理疗按摩等多个医疗康复产品，收购“背背佳”背部矫姿产品将进一步完善康复类产品的结构。“‘背背佳’系列康复产品将成为公司新的收入和利润增长点。”财报显示，可孚医疗2022年康复辅具板块同比增长42.91%。可孚医疗在2025年年报中指出，“背背佳”完成品牌战略升级，官宣杨幂为全球首席代言人，广告片登陆央视平台，触达亿万用户群体。2025年康复辅具类产品为公司第一大收入来源，收入约12.44亿元，占营收比例为36.71%。值得注意的是，自2022年以来，可孚医疗销售费用持续增长，到2025年增至11.58亿元，占营收比重约34.2%。（文章来源：中国经营报）