“抖音健身第一人”刘畊宏再次被舆论推至风口浪尖。

　近日，健身博主、知名艺人刘畊宏在录制综艺《周游记》时陷入争议。有网友在社交媒体发文称，自己在广西南宁一家网红米粉店排队半小时后，遭遇刘畊宏团队强制清场，引发舆论风波。5月6日晚，刘畊宏在直播中回应称，自己和团队没有要求清场，并展示了现场视频作为证据。此事件后，刘畊宏粉丝数量迅速下滑。

　据灰豚数据，自4月27日6067.91万粉丝开始，截至5月8日，刘畊宏抖音粉丝已降至6035.3万，11天累计掉粉超32万。且近三年来，其直播间观看人数、带货销售额皆有下滑。相较巅峰时期7003.5万粉丝，刘畊宏账号已累计掉粉超950万，近期直播观看量也不到此前巅峰时期4476万人次观看的二十分之一。

　为维持商业价值，刘畊宏不仅投向周杰伦IP背后的MCN机构，还持续发力自有品牌的线下渠道。近90天，刘畊宏抖音账号掉粉140万，场均观看人次仅为巅峰期的二十分之一。但其态度乐观，笑称“等到掉到6000万粉丝的时候，我还要庆祝”。

　今年2月，刘畊宏与MCN机构无忧传媒合约期满，正式加入“自家”MCN机构天赋星球。该机构由刘畊宏与巨星传奇合资成立，双方分别持股30%和70%，旨在从事KOL培养及与各MCN合作，通过社交电商渠道发展产品销售。

　双方合作推出食品品牌爱吃鲜摩人，以及服装品牌VIVICYCLE，加上巨星传奇的王牌产品魔胴咖啡，成为刘畊宏夫妇带货的主要商品。2023年7月13日，巨星传奇在港交所主板上市，据财报，2024年，巨星传奇实现收入约5.84亿元，同比增长35.8%。

　多名MCN机构人士表示，刘畊宏人设虽在前期通过无忧传媒的跳操直播模式成功树立，但后续带货流量下滑，或与部分产品与健身人设关联度不高、带货讲解专业不足有关。

　除线上电商外，刘畊宏夫妇还开拓线下市场。4月28日，其运动品牌VIVICYCLE全国首家线下门店已落地杭州，产品主要在百元上下，品牌定位偏下沉市场。2024年年报显示，刘畊宏将在国内一线及二线城市开设多家合作店铺。

　尽管吸引不少粉丝光顾，但有消费者指出，抛开明星光环，店内产品无论款式还是定位都没有太多特色。对于如何应对舆论风波造成的粉丝流失、带货模式调整等事宜，时代财经向天赋星球发送采访函，截至发稿，未获回复。

（文章来源：时代财经）