今年的政府工作报告明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为年度首要工作任务。多部门、多地携手促进消费，消费潜力的释放情况备受瞩目。在“五一”假期，证券时报记者深入商超、电影、餐饮、旅游等行业，实地探访假日消费活力，并推出“‘五一’消费实探”系列报道。

　　“犹豫再三，最终决定再次观看《哪吒2》。”在深圳中数电影城白石龙地铁站店，一位年轻观众向记者表示。“五一”假期首日，全国电影总票房达到1.8亿元，其中《哪吒之魔童闹海》票房超过1000万元，位居全国第七。这部今年春节上映的影片，曾刷新多项中国及世界影史纪录，尽管多次延期，仍为五一档贡献显著票房。背后原因，在于今年五一档缺少大片，导致总票房难以企及过去几年水平。

　　影片类型多样却缺大片

　　记者查阅各大网络购票平台发现，今年五一档上映的10部电影类型多样，包括喜剧、犯罪、动画、动作等，但多为中小成本制作，存在多部翻拍作品，且缺乏明星或知名导演，难以吸引广泛观众群体。

　　预售票房数据显示，今年五一档前景不容乐观。五一长假前一天，总票房（含点映及预售）勉强破亿，与往年差距明显。

　　其中，《水饺皇后》《雷霆特攻队*》《人生开门红》预售排名前三。《水饺皇后》由马丽主演，惠英红、朱亚文特别出演，聚焦女性创业故事，以超过1700万元预售票房领先。然而，正式上映后口碑虽佳，票房却仅达6700万元。《雷霆特攻队*》作为漫威新作，对年轻观众本应具较大吸引力，但社交媒体上部分观众反映剧情薄弱。该片上映两天总票房不足3500万元。

　　五一档冷清，暑期档值得期待

　　事实上，五一档作为全年重要档期之一，在电影市场中占据重要位置，仅次于春节档、国庆档和暑期档。历史数据显示，自2018年起，五一档票房从10.05亿元逐步攀升至2021年的16.73亿元，对全年票房占比也由1.66%升至3.56%；2022年因缺乏头部影片，票房回落至2.97亿元，占比降至0.99%；2023年影院复苏显著，五一档票房回升至15.19亿元，占比恢复至2.77%；2024年五一档进一步向好，票房稳步升至15.27亿元，占比升至3.60%。

　　今年春节档后，电影市场未打破传统三、四月份的冷淡局面。清明档票房仅3.78亿元，同比暴跌，创下近十年新低。五一档前全年电影票房达256亿元，其中春节档影片贡献85%，《哪吒之魔童闹海》单片贡献近六成。市场持续低迷，观众观影热情受挫，对五一档影片关注度降低。

　　万联证券传媒行业分析师夏清莹指出，相较于去年，今年五一档预售票房表现平淡，观众观影模式由激情消费转向理性消费，更倾向为口碑佳的高质量电影买单。她预测2025年五一档票房前三名为《人生开门红》《水饺皇后》《雷霆特攻队*》，总票房将达14.10亿元。中金公司报告亦认为，今年五一档商业化头部影片较少，票房表现或平淡。

　　然而，影迷和研究机构对下半年市场持乐观态度。暑期档已定档影片包括《恶意》《长安的荔枝》《浪浪山的妖怪》等，其他如《东极岛》《蛮荒禁地》《刺杀小说家2》《聊斋：兰若寺》等亦有望登陆。特别是动画电影，自《哪吒》系列爆红后，成为影视公司重点挖掘类型。

（文章来源：证券时报网）