《哪吒2》票房走高,动漫IP代言成品牌营销新宠
AI导读:
《哪吒2》票房持续走高,动漫IP成为品牌营销新宠。文章探讨了动漫人物代言的利弊,与传统明星代言的区别,以及中国动漫IP在运营和商业化方面的提升空间。蒙牛乳业等品牌通过合作动漫IP实现品牌推广和流量增长。
“我看过最好看的广告”“我居然不排斥广告了”……
随着《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房持续走高,年仅3岁的“百亿元票房影帝”哪吒,一时间成为各大品牌炙手可热的代言人及合作对象,与电影相关的广告短片也在社交平台上收获好评。
选择动漫人物进行代言有哪些利弊?与传统明星代言相比有何区别?中国动漫IP(知识产权)在运营和商业化方面应如何提升?对此,每经品牌价值研究院采访了华东理工大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会执委会CEO景奉杰和厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水,并采访了蒙牛乳业相关人士。
在景奉杰看来,动漫形象设计成本相对较低,且可长期稳定使用,避免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同时,动漫形象可延伸至周边产品,形成多元化的商业拓展,如公仔、联名商品等。但他也提醒,动漫形象在信任度、创意应用等方面存在不足,特别是在高端市场和国际化推广中可能面临挑战。动漫营销已成为品牌的新宠,其长期稳定性和多元拓展性备受青睐。
黄合水则表示,一个成功的动漫形象需要具备鲜明个性和独特魅力,这是当前国内IP普遍欠缺的。动漫形象的塑造需要通过持续的故事创作来丰富其内涵,使其形象更加饱满。
社交平台热度高涨
随着《哪吒2》票房攀升,社交平台上的热度也持续高涨。据猫眼专业版数据,截至2月20日,《哪吒2》在微博、抖音等平台上的相关话题内容总传播人次已超过1181亿。影片热映也带动合作品牌流量增长,蒙牛乳业与《哪吒》系列相关的作品点赞、收藏量显著提升。
值得注意的是,《哪吒》系列推出的广告短片好评如潮,有网友表示“我居然不排斥广告了”。
蒙牛相关人士介绍,选择“哪吒”作为合作伙伴,主要基于其坚韧精神与蒙牛品牌理念契合,能够引发情感共鸣;哪吒这一传统IP角色鲜活、故事丰富,符合消费者审美偏好;此外,蒙牛看好这一未被过度开发的潜力IP,此次合作是双方长期合作的延续。
“目前《哪吒2》对春节动销拉动作用很大,销售已达成预期。”蒙牛方面表示。
国产IP爆发式增长
动漫作品与年轻消费群体紧密连接,展现出显著商业潜力。据《中国文化产业IP影响力报告(2024)》,国产IP处于爆发式增长阶段。动漫人物代言优势在于形象可塑性强,但消费者可能对虚拟形象真实性存疑,且线下推广受限。相比之下,明星代言具有真实人物的社会影响力,但个人形象风险也不容忽视。
景奉杰分析指出,动漫形象设计成本低,可长期稳定使用,且可延伸至周边产品。然而,在信任度、创意应用等方面存在不足。相比之下,明星代言更侧重于粉丝经济和短期流量爆发,而动漫代言则更注重情感共鸣和品牌文化的长期沉淀。
蒙牛人士分享实践经验称,卡通动漫形象具有稳定性与可拓展性,能够承载丰富文化内涵,传递品牌价值观。哪吒形象被广泛应用于全品类产品包装及营销渠道。
发展瓶颈与建议
动漫人物代言在国内外广泛应用,但中国动漫IP运营和商业化方面仍存在提升空间。当前国内动漫IP存在生命周期管理不足和商业化程度不高两大瓶颈。景奉杰建议,应开发具有全年龄段吸引力的动漫IP,并注重文化内涵深度挖掘。
黄合水则从形象塑造角度提出,成功动漫形象需具备鲜明个性和独特魅力,需通过持续故事创作丰富内涵。
“卡通形象与品牌的结合应自然而然,关键在于形象契合度。”黄合水强调,“卡通形象的核心价值在于帮助品牌塑造形象,而非简单产品销售工具。”
(文章来源:每日经济新闻)
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