近日，小米在西班牙巴塞罗那召开了全球发布会，将此前在国内发布的包括小米15 Ultra在内的多款产品推向全球市场。小米15 Ultra在欧洲起售价高达1499欧元，成功超越了苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max（欧洲起售价为1479欧元）。小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰在发布会上明确表示：“推动我们在高端市场的发展，比以往任何时候都更加重要。”

小米正逐步将手机之外的其他业务，如汽车、大家电等推向海外市场，力求实现高端化，这也是小米发展的长期战略，并为其在港股市场的持续走高提供了重要支撑。自去年8月起，小米的股价从15.36港元飙升至2月27日的最高价58.7港元，涨幅接近三倍。即便近期有所回调，小米年初至今的股价涨幅仍高达48%，市值已超越美团、比亚迪，最高时达到1.47万亿港元，成为港股市值排名第三的公司，仅次于腾讯和阿里。截至2025年3月4日，小米集团总市值维持在1.27万亿港元。

业内人士指出，依托“人车家”生态互联，小米能够更有效地向全球市场拓展大家电业务。然而，如何摆脱“性价比”的刻板印象，成为小米在海外高端市场面临的主要挑战。

小米加速出海，寻求海外高端市场增量

随着国内智能手机等消费电子产品市场增长放缓，中低端市场竞争愈发激烈，利润空间不断压缩。因此，向海外市场，特别是高端市场寻求增量，已成为智能手机厂商在存量市场中寻求增长的关键策略。据Counterpoint Research报告显示，2024年全球高端智能手机（批发平均价≥600美元）市场同比增长8%，增速高于整体智能手机市场的5%。

自2020年起，小米便积极向海外高端市场发起冲击，成功将小米10至15系列推向全球市场。其中，小米14 Ultra在欧洲市场首销销量较前代翻了3倍，同时带动了同场发售的小米14销售同比增长6倍。小米15 Ultra则延续了这一高端化策略，在欧洲定价继续超越iPhone 16 Pro Max，并提供了双卫星通讯、更强大的影像系统和充电续航能力。

在全球发布会上，卢伟冰透露小米高端化已步入全新阶段，手机、汽车、AIoT业务加速出海，还将在海外正式推出大型家用电器。根据小米最新披露的2024年Q3财报数据，第三季度小米集团总收入为925.1亿元，其中IoT与生活消费产品业务营收占比为28.2%。

家电行业观察家指出，小米凭借领先的智能化和生态互联能力，结合产业链和渠道运作优势，形成了明显的差异化优势，在全球市场上具备强大的竞争力。

截至2024年9月30日，小米AIoT平台已连接的IoT设备数超过8.61亿台，同比增长23.2%；拥有五件及以上连接至AIoT平台设备用户数达到1710万，同比增长24.9%；小爱同学月活用户数达到1.35亿人，同比增长8.5%。

摆脱“性价比”标签，小米高端化出海面临挑战。尽管小米正通过“技术越级+生态捆绑”改写全球高端市场规则，但其仍需努力让欧洲用户相信，一个曾以“性价比”著称的品牌，能提供与价格相匹配的奢侈品级服务体验。

卢伟冰提出了两个阶段的出海计划：第一阶段是小米产品以及品牌的国际化，而第二阶段则是将小米模式推广至海外市场。未来五年内，小米计划在海外开设1万家实体店“小米之家”，覆盖更广泛的消费群体，强化品牌的全球影响力。

尽管小米家电作为出海主推产品，依托小米生态链有望成为新的业绩增长点，但由于不同地区家电市场渗透率和竞争格局各异，小米需因地制宜制定策略。

分析师指出，2024年高端智能手机出货量创下历史新高，售价在800美元及以上的智能手机超过4100万部。尽管小米以2220万部的业绩位居第三，出货量与去年持平，但高端手机市场的主导者仍是苹果和三星。

小米汽车尚未在海外上市销售，但卢伟冰在发布会上透露，小米汽车计划在2027年正式进军海外市场。在此之前，小米汽车的首要任务是在中国市场取得显著成绩，为海外拓展奠定坚实基础。

分析师表示，部分海外市场新能源汽车配套基础设施不足，如充电桩数量少，会影响消费者使用体验，导致市场接受度受限。因此，小米需要等待市场进一步成熟或投入大量资源建设基础设施，这需要时间和成本。同时，小米还需优化和完善供应链和售后体系，确保在海外市场销售时能满足需求。

（文章来源：科创板日报）