他们出生于1995-2010年之间，正成为消费市场的生力军。

他们规模达443万，占上海常住人口的17.8%，对上海的消费市场影响日益显著。

他们正悄然重塑上海这座消费中心城市的商业版图，引领新的消费趋势。

他们是谁？他们有着怎样的消费模式？上观智库《消费新力场--2025上海三大人群消费进化洞察》报告首篇，聚焦上海“Z世代”人群，揭示新支点如何撬动未来消费市场。

上海“Z世代”的消费画像

该报告用数据描绘了上海Z世代的消费特征。调研显示，Z世代的消费占比逐年上升。相较于2023年，57.53%的青年受访者表示2024年的消费支出有所增加，显示出强劲的消费能力。他们愿意为情绪、外观等特质付费，同时也注重性价比，展现出独特的消费观念。

他们时而精打细算，时而“挥霍任性”，这种矛盾的消费欲望不仅折射出青年一代对美好生活的个性化追求，也为消费市场带来了新机遇和挑战。

上海作为研究场域，与Z世代消费行为息息相关，是研究本土消费特点的鲜活样本。从南京路百联ZX创趣场到亚洲大厦演艺新空间，调研组深入观察并收集上海青年消费的样本，揭示Z世代的消费逻辑。

“使用价值”还是“情感价值”？

2025年2月，POP MART泡泡玛特旗下重要IP“Hirono小野”在淮海中路开出全球首家专店，拉动商圈客流飙涨，成为首店经济中的又一现象级案例。这凸显了消费带来的情绪价值对年轻人的吸引力。

高达74.61%的年轻人愿意为独立设计和个性化特点的品牌买单，69.44%的年轻人被品牌所表达的情感属性所吸引，这进一步证明了情感价值在消费中的重要性。

消费还是社交？“圈层文化”推动商业转型

在上海这座二次元文化浓厚的城市，百联ZX创趣场和静安大悦城通过差异化定位成功实现了商业转型，为传统商业空间升级提供了范本。它们通过引入国际品牌和本土IP，构建了完整的沉浸式消费场景，满足了Z世代的消费需求。

愈夜愈美丽？“夜光街区”点燃夜间消费

上海夜间经济的新地标INS乐园和“首批国家级夜间文旅消费集聚区”大学路，凭借其丰富的业态和独特的氛围，吸引了大量年轻消费者。超7成的年轻人表示夜晚消费更具吸引力，因为氛围轻松、时间自由。

看剧之外买什么？门票带来消费乘数效应

上海音乐剧产业的重要地标亚洲大厦和网红景点古镇，通过观演联动的形式激活了商圈餐饮、购物等业态。超八成受访者表示在演艺消费过程中会产生额外消费，显示出演艺经济对消费市场的拉动作用。

（文章来源：上观新闻）