南方财经全媒体记者吴立洋上海报道

　　近日，奥维云网发布了2025年一季度中国智能门锁市场数据，显示线上市场零售量达到179万套，零售额达到18亿元，量额规模同比增长均突破20%，延续了2024年的强劲增长态势。

　　近年来，智能门锁市场受房地产行业波动等多重因素影响，呈现出渠道和产品结构转型升级的特点。C端销售比例首次超越B端，成为行业增长的主要动力。同时，尽管产品均价持续下降，但拥有人脸识别、指静脉识别等功能的产品渗透率却在不断提升，下沉市场开拓与智能化升级同步推进。

　　这一复杂的发展态势，也直接体现在A股智能门锁板块相关上市公司的2024年业绩中。王力安防营收达到31.22亿元，同比增长2.57%，归母净利润1.39亿元，同比增长高达154.09%。然而，亚太天能与顶固集创则面临营收利润双降的困境，且均由盈转亏。

　　随着新一轮国补政策将智能门锁纳入补贴范围，以及房地产市场的回稳，智能门锁市场有望延续一季度的高增长态势。但均价下滑和巨头加码的背景下，边缘品牌出清的过程仍在继续，垂类厂商也将面临更为严峻的竞争形势。

　　价格战趋势日益加剧。奥维云网数据显示，2024年中国智能门锁行业需求持续增长，全渠道零售量规模达到2031万套，同比增长8.6%。产品价格持续下探，是当前智能门锁领域的主要竞争趋势，也是部分企业业绩下滑的主要原因。

　　洛图科技数据显示，线上市场智能门锁均价已从2021年的1301元降至2024年的913元。价格的下降降低了购买门槛，吸引了更多消费者，但也直接影响了企业的经营利润。

　　值得注意的是，在低端产品价格持续下滑的同时，中高端智能门锁市场却保持了增长韧性。洛图数据显示，2024年，1500-1999元、2000-2499元、3000-3499元三个价位段的销量同比均有增长，涨幅分别达到31.7%、42.1%、27.5%，推动力主要来自领先品牌的积极拓展。

　　在这样的背景下，高端智能锁产品能够在价格战中保持营收稳定，但长尾品牌由于缺乏持久的竞争力，正逐渐被淘汰出局。统计显示，从2023至2024两年间，市场退出的品牌数量有近170个。

　　王力安防在财报分析中指出，国民可支配收入水平的提升使得消费行为的影响因素从安全逐渐发展到安全、品牌、质量、功能等多种因素。未来，受宏观经济压力影响，小企业出清加速，头部企业有波动，优势企业将凭借综合实力持续提高市场占有率。

　　消费升级正驱动智能门锁行业转型。在工程渠道销量下滑的背景下，C端销量的崛起成为智能门锁行业增长的主要驱动力。洛图科技数据显示，2024年C端市场的销售占比首次超过一半，达到54.6%。

　　其中，线上零售市场贡献了主要增量。2024年，中国智能门锁线上全渠道销量为772万套，同比增长32.2%。尤其是第四季度，增幅超过了70%。这主要得益于部分地区将智能门锁纳入以旧换新国补范围，带动了市场增长。

　　在终端产品市场，人脸识别锁和静脉识别锁的销量渗透率显著提升。洛图科技数据显示，人脸识别锁的销量渗透率从2023年初的11.5%增长至2024年12月的38.2%；静脉识别锁的销量渗透率从2023年初的3.5%增长至2024年12月的13.2%。这些产品的引入符合当前功能+性价比的双重需求，精准匹配了消费升级趋势下的产品分级。

　　从行业竞争格局来看，上市公司、独角兽等垂类龙头与综合性品牌构成了当前中高端产品竞争的主力。王力安防、德施曼、凯迪仕等品牌均积极探索高端市场，而小米、海尔等生态品牌则通过其生态优势为智能锁提供联动赋能。

　　然而，受市场波动影响，当前上市智能门锁相关公司的研发投入也受到业绩影响。王力安防、顶固集创、亚太天能2024年的研发投入分别为0.78亿、0.38亿、0.14亿元。在2025年以旧换新国补政策持续的大背景下，智能门锁行业将面临低端产品价格战持续、中高端加速换新的挑战，市场渗透率整体保持提升的趋势有望得到延续。

（文章来源：21世纪经济报道）