4月5日，清明假期第二天，深圳宝安国际会展中心的2万平方米展馆内，动漫活动正如火如荼进行，Cosplay表演、限定手办展销、国风IP联名等活动吸引数万动漫爱好者。这只是万亿消费之城中，谷子经济火热的一个缩影。21记者走访发现，沪、京、穗、深等城市，基于漫画、动画等IP衍生出的二次元周边商品成为线下消费热门，谷子店更是层出不穷，快闪、漫展等活动每周轮番上演。

日前，《提振消费专项行动方案》出台，提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创IP品牌，促进动漫等消费，开拓国货“潮品”市场。北京市工艺美术学会会员徐金玉表示，谷子经济爆发，源于国漫原创崛起和Z世代偏好情感附加值。但开拓国货“潮品”仍有短板，市场亟需更多在文化挖掘和功能性创新方面突出的IP。

城市可通过定位互补、产业链协同等方式，加速中国二次元潮玩升级，形成全球差异化竞争力。

商圈引流新利器

谷子，源于英文“goods”音译，指基于漫画、动画等IP衍生的二次元周边商品。去年开始，全国万亿消费之城布局谷子经济的速度加快。

上海领先布局，初步完成谷子经济产业链上下游布局，形成全国二次元重镇形象。上海拥有约60%游戏企业及产值，150家游戏头部企业，销售产品丰富，渠道多元，如中国第一家宝可梦官方道馆等。

上海还通过政策强化消费文化培育，黄浦区发布首个二次元衍生商品服务经营合规指引，提出“销售限制”。

深圳入局稍晚但发展迅速，通过复制成功案例，不到一年建起七大谷地，向二次元集聚区升级。广州强化产业链上游设计环节及IP品牌核心深度开发，发力谷子经济。成都则通过政策引领，发展为区域“吃谷”胜地。

谷子经济正成为各商圈引流利器，一、二线城市超60个核心商圈打造二次元消费地标。

据艾媒咨询数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2025年突破2000亿元。

国货“潮品”开拓存短板

《方案》提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创IP品牌，促进动漫等消费。今年《哪吒 2》爆火，带动周边产品热销。

徐金玉表示，虽然国漫崛起，但开拓国货“潮品”仍有短板。IP品牌内涵是生命力关键，市场上亟需更多文化挖掘和功能性创新突出的IP。比如，部分潮玩IP热度仅维持1—2年。

她建议，支持传统制造业与IP合作，开发联名衍生品，强化产品功能设计，增加交互性，提高消费频次。城市可依托自身发展优势，通过强化差异化定位，形成协同网络，促进动漫等消费。

艾媒咨询CEO张毅表示，谷子经济为代表的IP品牌正发展，需政企协同发力。政府应给予IP品牌从创建到宣传多方面扶持，市场需更多优质IP品牌供应和产品开发。