4月21日，国务院新闻办公室举行发布会，商务部副部长兼国际贸易谈判副代表凌激在介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》时强调：“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。”

“不出海，就出局。”当前，“走出去”已成为游戏行业的共识。在“技术创新”和“文化融合”的推动下，中国游戏出海取得了显著成果。特别是去年，《黑神话：悟空》的火爆进一步推动了中华文化走向世界。

这是国产游戏扬帆出海的一个缩影，越来越多的游戏厂商在海外崭露头角。据移动市场情报平台Sensor Tower统计，世纪华通旗下点点互动的《Whiteout Survival》在2025年3月登顶全球手游收入榜，截至月底该游戏全球累计收入达22.5亿美元。

出海掘金

当前，全球游戏市场正在复苏。伽马数据发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示，2024年全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8%。同时，Sensor Tower的报告也指出，移动游戏市场已重返增长轨道。

报告还显示，中国移动游戏市场规模增速连续两年高于海外，目前占据全球市场的37.5%，比重较之前有所增长。在全球游戏市场增长的同时，国产游戏出海也取得了丰硕成果。

点点互动得益于多款策略手游的突破性增长，3月收入提升16%，稳居中国手游发行商收入榜第二名。其旗下《Whiteout Survival》登顶2025年3月全球手游收入榜，全球累计收入达22.5亿美元。

世纪华通方面表示，点点互动通过持续研发探索、玩法融合和快速开发节奏，不断优化游戏，根据市场反馈作出调整。例如，《无尽冬日》的冰雪题材便是通过数据测试得出的最优解。

除了《Whiteout Survival》，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》也位列全球手游收入榜前列。此外，三七互娱的放置RPG游戏《英雄没有闪》也首次进入中国大陆市场iOS手游收入前十。

报告提到，策略类、消除类、博彩类为海外市场流水前三的品类。中国游戏公司正在从玩法融合、题材创新等维度切入海外市场。

三七互娱副总裁彭美表示，轻量化将是全球游戏市场的趋势之一，三七互娱将持续探索游戏的轻量化，以更优质的游戏体验打动全球玩家。

避免水土不服

近年来，海外移动游戏市场竞争日益激烈，中国游戏厂商出海难度加大。报告指出，大量的中国游戏厂商进入策略游戏赛道，考验厂商的长线运营能力。

业内人士表示，全球游戏市场竞争激烈，不仅有欧美老牌游戏大厂占据较大市场份额，其他新兴游戏开发地区也在不断崛起。因此，国产游戏要想持续“走下去”，不仅要打造差异化优势，还要注重技术实力提升、海外本地化精细度以及政策法规、文化差异方面的考量。

报告还显示，2021年至2024年，海外市场六成移动游戏流水排名增长或稳定，四成产品排名下降。这意味着部分产品难以维持稳定收入，考验厂商的长线运营能力。同时，厂商获得新增收入的成本也在持续提升。

彭美提到，三七互娱通过加入本土元素和持续的版本更新、运营活动，延长游戏生命周期，奉行“长期主义”，打造长青游戏。

然而，中国游戏公司出海并非一帆风顺。冰川网络在2024年财报中提到，由于海外市场及新上线产品的投放力度增强，导致销售费用增长、运营成本增加。

世纪华通方面表示，2025年游戏出海仍面临海外本地化、法律法规和政策限制等问题。游戏本土化的核心之一是员工本土化，在海外市场中融入本地员工更有利于开展工作。

彭美提到，三七互娱坚持“因地制宜”的战略，针对不同国家和地区进行定制化推广和运营。

（文章来源：中国经营网）