AI导读：

近期互联网巨头们掀起一波营销大战，网友集齐红黄蓝三色明星海报。美团、饿了么、京东等巨头纷纷邀请明星代言，推出创意营销活动，吸引广泛关注。此次营销大战成为消费者喜闻乐见的形式，带来巨大流量。


继外卖补贴大战后，近期互联网巨头们在网络上掀起一波营销大战，吸引了广泛关注。

6月11日，“京东真的找了惠英红”登上微博热搜。同日打开京东APP，可见惠英红一身红装的开屏广告，为京东手机站台。

至此，外卖巨头们的营销商战达到高潮，网友集齐红黄蓝三色明星海报，成为热门话题。

图源：美团、饿了么、京东官方海报

这一轮营销大战的开端是5月19日，美团外卖邀请黄龄推出围绕外卖咖啡的营销活动“每日大咖”，并推出《夜上海》沪语版改编MV《外卖黄的更灵》，巧妙地将品牌色与黄龄名字结合，引起网友热议。

图源：美团外卖x黄龄 MV

美团这波联动一经发布，网友直呼“神级策划”，更有网友为饿了么献策，建议饿了么请蓝盈莹出战。饿了么火速响应，6月1日官宣蓝盈莹为“饿了么必赢官”，打出“蓝的一定（赢）”口号，与蓝盈莹合拍Vlog，进一步推高话题热度。

为了推高营销效果，饿了么直接向100位转发网友平分10000元，并给提建议的网友送出全年红包奖励，这一波操作好感度拉满。

巨头们的火速接梗，引发网友热烈讨论，不少网友开始为京东支招。其中，惠英红因谐音“会赢红”成为呼声最高的人选。京东不负众望，邀请惠英红进行合作，并在6月11日进行了官宣。

此次京东与惠英红的合作，并非为外卖业务站台，而是牵手京东手机，恰逢京东618促销周期，与华为新款手机发布形成联动，进一步提升了品牌影响力。

图源：京东手机官方微博账号

在这波营销大战中，网友们自发成为品牌自来水，带来巨大流量。实际上，在此之前，巨头们已在外卖领域通过价格补贴进行贴身肉搏。

然而，随着市场监管的加强，巨头们开始将目光从价格战转向营销战。在瞬息万变的营销战场，“品牌听劝整活”成为破圈新法则。

清华大学品牌营销研究员孙巍表示，相对于其他营销方式，“听劝”这种用户参与的社会化营销方式更具性价比，容易在社群上形成广泛的曝光和情感沟通。


（文章来源：时代财经）