“国补”政策为国内手机商提供了突破高端市场的宝贵契机。

多名业内人士向《21CBH》记者透露，“国补”正带动国内2000-6000元价位段手机消费增长，特别是4000元以上高端机型出货量显著增加。

预计五一、暑期、618等销售节点，手机市场表现将更为亮眼，整体市场有望实现稳步增长。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波分析指出，“国补”虽对大盘销量助推有限，但能显著拉动GMV（总交易额）增长，全年增速或超5%。

为顺应市场变化，OPPO等厂商已调整产品布局，积极投身高端市场竞争。

高端市场升温

“国补”政策推动下，手机市场迎来新机遇。

IDC中国研究经理郭天翔表示，政策初期叠加春节消费高峰，拉动效应显著；但2月下半月至3月，拉动力有所减弱。

部分需求春节期间已提前释放，政策执行及补贴力度对部分消费者吸引力有限。

郭天翔预测，在安卓手机市场，“国补”将推动2000-6000元价格段份额提升。

刘波透露，OPPO观察到两类消费现象：60%以上用户选择“升档”消费，即预算提升购买更高价位段产品；20%～30%用户则选择“降维”，通过“国补”购买补贴后价格相当的高价位段产品。

大部分用户倾向于购买消费能力范围内的稍贵产品。

统计显示，近三年4000元以上价位段手机份额持续增长，年销量超9000万台，占国内市场约1/3。

预计今年国内手机销量同比增长约5%，其中4000元以上价位段增速将超过20%。

OPPO在4000-6000元价位段取得显著增长，希望进一步拓展市场空间。

然而，郭天翔警告称，若“国补”政策不作调整，叠加全球环境变化，下半年手机市场将面临更大挑战。

市场新增需求有限，下半年需警惕需求下行风险。

产品布局调整

国内手机厂商正积极调整产品布局。

4月10日，OPPO发布高端旗舰Find X8 Ultra及小迭代产品Find X8s、X8s+。

此类产品首次亮相OPPO产品体系。

刘波解释称，OPPO在4000元以下价位段已有Reno、A等系列丰富产品矩阵；高端Find X系列则每年迭代一次，每代推出两款产品。

研究发现，年轻人对产品要求高，市场空间广阔。

结合高价位段市场潜力，OPPO决定制定新产品策略，加大对4000元以上产品投入，未来将稳定迭代标准版、Pro版和Ultra版。

IDC预测，2025年中国有望成为全球600美元以上价位段出货量最大区域，国产高端手机竞争将更加激烈。

Counterpoint资深分析师林科宇指出，手机硬件同质化持续，厂商需提升品牌黏性以维持销量。

建议强调性价比策略，围绕消费者痛点推出产品。

林科宇认为，“对等关税”举措对手机售价影响有限，因美国零部件占比不高。

6000元以上价位段将成为国内厂商争夺焦点，苹果面临更大挑战。

生态合作发力

软硬件生态合作对高端手机日益重要。

生态已成为维护客户的有力屏障。

郭天翔举例称，小米建立“人车家”生态，车、IoT、家电等可推动手机需求提升；华为鸿蒙生态利于AI在手机应用。

手机市场进入存量竞争时代，厂商希望通过生态建立竞争壁垒，吸引消费者选择品牌内部产品，增强黏性。

相比之下，OPPO生态策略谨慎，聚焦手机相关产品。

刘波解释称，OPPO投入手机相关生态产品，并非定位IoT百货商场。

例如，AI大模型在新品中应用，OPPO每次发布新品都围绕生产力、娱乐、影像挖掘更多应用场景。

基础打好后，推新品将更加从容。

随着端侧大模型成熟，更多创新应用将成为现实。

刘波认为，目前AI新功能尚不足以吸引用户换机，但通过持续迭代将逐渐实现质变。

市场变化中，需保持冷静，顺应时势。

（文章来源：21世纪经济报道）