新京报讯（记者秦胜南）2025年蛇年春节，作为白酒消费的传统旺季，再次展现了行业的蓬勃活力。2月7日，根据各大酒企及电商平台发布的最新消费数据，蛇年春节白酒市场呈现出多个显著特征：动销持续升温、中高端价格带成为热销焦点、宴席白酒消费强劲反弹，以及线上异地订单占比显著上升。

春节期间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等知名酒企纷纷亮相春晚舞台，这一举措不仅极大地提升了品牌曝光度，还有效促进了产品的动销。恰逢首个非遗春节，多家酒企乘势而上，开展了丰富多彩的春节营销活动。据统计，春节期间，与酒企相关的话题互动量和播放量最高达到了1亿次，白酒市场的“升温回暖”趋势尤为明显。

值得注意的是，蛇年春节前夕，五粮液推出了全新的营销政策，包括在专卖店与运营商分段调减部分渠道2025年第八代五粮液的合同计划量。这一调整不仅缓解了渠道压力，还有效保证了市场的供需平衡。元旦至春节期间，五粮液新零售渠道动销较上年同期增长了24.54%，其中，新零售直营五粮液官方旗舰店的动销增长更为迅猛，达到了30.1%。

此外，生肖酒在春节期间也迎来了销售旺季。据茅台时空微信公众号消息，有媒体对春节市场进行调查后发现，茅台产品全线升温，其中“蛇茅”的涨幅最为显著。除经典飞天茅台持续热销外，高端茅台酒系列销量也稳步攀升。茅台酱香系列酒中，茅台1935等产品的需求也显著增长。

随着消费者购物习惯的改变，白酒渠道的线上化消费特征愈发明显。京东消费数据显示，春节前酒类异地订单占比高达93%。其中，广东消费者购买四川白酒的金额同比增长了67%，酱香型白酒占异地采购量的58%。而四川本地消费者则更倾向于选购邛崃浓香基酒，500mL装家庭自饮款销量同比翻倍。酒便利方面的数据显示，生肖茅台礼盒在北上广深的销量环比提升了216%。即时零售平台美团歪马送酒2025年1月的统计数据也显示，500元以上的高端白酒节前销售额同比增长超过了3倍。

中高端价格带的白酒在春节期间同样热销。飞瓜数据发布的《2024年抖音平台酒类行业报告》显示，在众多白酒价位段中，98元至488元的白酒品类销售额较高，成为最受消费者欢迎的价格区间之一。同时，千元价格带上的产品销售额占比也最高。

多家机构对春节白酒市场的动销情况表示乐观。市场调研显示，春节期间白酒动销下滑幅度已收窄至个位数，库存环比消化，价格表现坚挺。特别是满足礼赠需求的高端酒和满足走亲访友、家庭消费需求的白酒，价格相对坚挺，市场表现好于上年中秋、国庆。

平安证券分析师指出，据渠道调研结果显示，春节白酒消费偏刚性，虽然行业仍面临一定压力，但已实现了平稳过渡。从场景来看，婚宴预订回补明显；得益于返乡人数的稳定增长，大众流通市场也保持平稳；然而，商务场景仍然疲软，次高端动销同比仍有较大幅度下滑。

申港证券分析师则认为，目前白酒行业仍面临价格和库存的双重压力。旺季短期上量后，渠道仍将处于去库存周期中。龙头厂家在春节销售季纷纷通过产品控货来主动调整增长节奏。

（文章来源：新京报）