申遗成功后的首个春节，古都西安交出了一份亮眼的文旅成绩单：长假期间，全市3A级以上景区和旅游休闲街区共接待游客高达1620.9万人次，入境游订单量实现了121%的显著增长。多家旅游在线平台发布的春节旅游热门目的地榜单上，西安均赫然在列，成为游客心中的热门之选。

从汉服潮流的兴起、演艺活动的热门，再到非遗文创产品的频频出圈，春节“长安游”的火爆背后，是对西安厚重历史文化资源的深度挖掘与创新演绎。不断涌现的文旅新业态，不仅满足了游客日益增长的情绪价值和文化需求，更折射出中国经济的强大韧性与蓬勃活力。

情绪价值驱动，“为快乐买单”成新风尚

在回程的高铁上，河南游客周敏兴奋地与朋友分享着在西安过年的精彩瞬间。古城墙、大雁塔、曲江池畔，她身着华服，笑容满面，留下了无数快乐的回忆。她表示，专程来西安体验汉服文化，漫步在大唐不夜城，与扮演“李白”的NPC演员吟诗对赋，仿佛穿越时空，回到了盛世唐朝。相较于传统旅游的“走马观花”，她更倾向于慢节奏的深度体验，愿意为这份快乐买单。

西安，这座承载着盛世长安记忆的古都，与“中国年”的来历有着不解之缘。2000多年前，汉武帝在长安城定下农历正月为岁首，从此以正月初一为开端的“中国年”成为中华民族的共同记忆。如今，来西安感受中国年味，已成为当代人迎新春的时尚潮流。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，西安在全国春节旅游热门目的地中脱颖而出，在亲子游、年味目的地、租车目的地等多个榜单中名列前茅。

春节期间，西安聚焦抓非遗、促消费两大主题，精心策划了一系列非遗主题及新春文旅活动，“西安年·最中国”这一城市IP的影响力持续扩大。非遗热潮持续升温，依托“非遗年货购物月”“百家非遗进街区”等活动，西安多地推出了非遗表演、非遗集市、非遗体验等一站式消费平台，让游客在享受文化盛宴的同时，也能感受到浓郁的年味。

汉服热再掀新高潮。美团数据显示，今年以来，西安纳入该平台的汉服门店数量已达467家，日均销售额高达9.5万元。顺丰快递更是将市内星级饭店、A级旅游景区等纳入汉服退还服务点，实现线上快速下单、1小时寄送全城、24小时内异地归还的便捷服务。春节期间，西安顺丰汉服寄递日均消费同比增长15%，展现出汉服文化的巨大魅力。

陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕指出，满足情绪价值的消费产品、获取方式更为便捷的旅游服务，越来越受到市场欢迎。春节期间，越来越多人走出家门，渴望卸下一年的辛劳，寻找快乐。而西安丰富的非遗活动、旅游演艺等产品，正契合了消费者“为快乐消费”的需求。

文化体验升级，“沉浸感”满格

沈阳游客张女士一家四口来西安过年，原计划6天的行程因惊喜连连而延长至9天。他们参观了兵马俑、华清池，观看了大型实景演出《长恨歌》《复活的军团》，在灞河岸边欣赏了展现丝路繁华的演艺《驼铃传奇》，沉浸感十足，直呼奇妙。

作为十三朝古都，西安文化积淀深厚，历史遗迹众多。基于此，西安持续激活历史资源，创新文化表达，让“秦风唐韵”穿越而来，为游客带来满满的沉浸式体验。在浐灞国际港，大型演艺秀《西安千古情》将波澜壮阔的历史风云呈现在观众眼前，连续三天单日上演18场，创下西安大型旅游演艺单日演出场次、游客接待量新高。

英国游客罗莎莉（Rosalie）第一次到中国过春节，她在《西安千古情》景区与“兵马俑军团”击掌拜年，还欣赏到了西游记皮影戏。她表示，传统剧目融合现代声光电技术，让她深刻感受到了中华文化的包容与创新。

走进长安十二时辰主题街区，仿佛穿越回大唐盛世。街区内的非遗演艺、沉浸式寻宝地图、AI定制写真等数字技术应用产品，让游客在科技赋能下“梦回大唐”。扮演王维的NPC演员李嘉诚表示，现在游客更加注重文化体验，会找他对诗，甚至带着剧本邀请他互动演出。

长安十二时辰主题街区负责人邹林丰指出，得益于VR体验、AI换脸拍照等新场景、新玩法的带动，春节期间街区日均游客量突破万人，同比增长12.8%，其中接待外国游客量同比增长28%。换装、美食、文创等二次消费比重已超过总营收的三分之一。

细分市场深耕，消费链不断延伸

夜幕降临，西安市中心的钟鼓楼广场人山人海。600多年历史的钟楼即将点亮，许多游客身着汉服早早守候在此，一旁的旅拍摄影师忙碌地为客户寻找最佳拍摄角度。

钟楼旁的一间文创小店内，各类文创产品琳琅满目，如“绒馍馍”“塔宝”“秦小俑”等，这些脱胎于西安本地美食和名胜的文创产品趣味十足，备受游客喜爱。来自湖北的大学生林婉怡表示，购买文创产品很有仪式感，能见证自己“来过这里”。她还准备在社交媒体上分享在西安的春节体验。

妆造、旅拍、收集文创产品、打卡网红景点……古老的钟楼周边，新玩法层出不穷。西北大学经济管理学院旅游管理系教授李瑛指出，在最初观光游的基础上，汉服旅拍、研学旅游、文创经济等新业态持续涌现，不断适应市场细分的变化，文旅产业的消费链条正在被拉长。

张燕表示，西安跻身租车旅游目的地热门城市之列，反映出文旅市场的新趋势。这表明西安对青年群体的吸引力在增强，游览完知名景区后，年轻人更愿意开车探索周边地区。西安市远郊区鄠邑区就感受到了这种变化，春节长假期间累计接待游客289.08万人次。

李瑛分析认为，持续深挖传统文化、推动产品创新转化，并借助短视频等平台传播城市形象、实现与消费者的情感连接，进而形成良性互动，这是西安文旅从“网红”到“长红”的重要原因。

（文章来源：经济参考报）原文链接