界面新闻记者 | 王婷婷

这个“五一”假期，文旅市场热度空前高涨。国内文旅市场不仅遍地开花，吸引了大批海外游客，“China Travel”（中国游）的热度更是居高不下。史上最火“五一”带动了消费热潮，据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游人次达3.14亿，同比增长6.4%；国内游客出游总花费高达1802.69亿元，同比增长8.0%，人均出游消费金额同比大幅增长。

年假+公共假期连休成为新风尚，“拼假”游客同比增长三成。更长的假期为消费者提供了更多选择，包括长线游、亲子游、携宠出游、邮轮游、国潮文化赋能旅游等，表现均十分亮眼。国内文旅市场强劲复苏，入境游市场也在这个小长假迅速走红。“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆社交圈，免签政策和离境退税政策激发了海外游客的购物欲望，加速了“旅游+购物”模式的发展。

Eric（化名）选择上海作为他“中国游”的首站，他告诉界面新闻，来之前就听说“五一”期间中国到处人山人海，“这是中国公共假期的独特风景，氛围很好。”

“五一旅游市场的火爆，为全年旅游行业注入了强劲信心，也为即将到来的暑期档和全年其他旺季奠定了坚实基础。”复星旅文内部人士表示，本次“五一”假期的高人气证明了国内旅游消费需求的持续性与韧性，为行业的长期增长提供了良好土壤。

老外见证“人从众”

今年“五一”，国内各大城市和景区“外国人含量”激增，不少国内游客表示，这个“五一”是他们见过外国人最多的假期。

携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市成为热门目的地。其中，上海入境游订单同比增长138%，位列全国第一。4月30日至5月4日期间，境外来沪消费达4.55亿元，同比增长211.6%。深圳位居入境游热门城市第二位，入境游订单增长188%。

携程研究院高级研究员沈佳旎指出，随着免签政策优化和国际航班逐步恢复，过去外国游客主要集中在北上广等一线城市，如今许多二三线城市也逐渐成为外国游客入境的首选目的地。这些城市及其周边的乡村地区凭借独特的自然风光、文化特色和民俗风情，吸引了大量海外游客。

众信旅游相关人士表示，目前正引领海外游客从“观光打卡”向“深度体验”转化，可体验的内容不断增加，比如北京除了故宫、长城、颐和园等经典景点，还加入了798、古北水镇以及非遗体验等。

实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游热度飙升。据国家移民管理局数据，今年“五一”假期共有1089.6万人次中外人员出入境，其中外国人出入境111.5万人次，同比增长43.1%；入境外国人中，适用免签政策入境38万人次，同比增长72.7%。

近年来，中国逐步扩大免签“朋友圈”。去年12月，国家移民管理局全面放宽优化过境免签政策，对54国人员实施240小时过境免签，政策适用口岸和省份大幅增加，并实施跨区域通行。这一政策使得国外游客在华停留时间更长、活动范围更广，有效拉动了深度游需求。

加之今年优化的“离境退税”举措，吸引了更多外国旅客来华购物旅游。国外网红如“甲亢哥”在重庆、长沙等城市的直播，也激发了更多海外网友“打卡中国”的兴趣。

从入境游国别来看，去哪儿数据显示，美国、韩国、日本旅客占比最高，同比增幅最高的是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过八成。

“中国游”不断释放吸引力，为行业带来新的商机。OTA平台、旅行社、导游等纷纷加码入境游。飞猪积极联动海外目的地、旅游局，服务国际友人来中国旅游；同程旅行推出全新域名“DeepTrip.com”，为9种语言的游客提供中国行程规划服务。

众信旅游也宣布布局入境游，在展会上设入境展位，推出大量以中国文化、历史、休闲度假、自然风光为核心的入境旅游产品。

中国一系列出入境游便利化政策的实施，令入境游业务显著增长。今年“五一”，得益于香港至桂林的高铁旅游专列开通，Club Med桂林度假村入境游营业额同比大涨248%。

很多年轻创业者也开始转行做入境游。Alex（化名）表示，他“五一”期间带的一个16人的团，包含6个国家，游客们对中国文化都很有兴趣。

国内文旅行业信心大增

“五一”假期，国内文旅市场多点开花，各地旅游数据屡创新高。最典型的是“拼假潮”助推超长线旅游升温。携程数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比大幅增长。

“拼假”为出境游增加更多可能性。从去哪儿国际机票预订来看，“五一”热门目的地预订增幅均在三成以上。其中，5小时内飞行圈国家最受欢迎，免签国家人气高。

文旅市场火出新特色。亲子游与携宠出行齐升温，自驾游市场消费升级与出行半径扩大，国潮热席卷全国，小众古镇流量激增30%。非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%。

沈佳旎表示，近年来，旅游客群对差异化体验的需求愈发强烈，各细分赛道持续挖掘新增量，推动五一旅游市场热度迭起。

今年“五一”，旅行消费还呈现“城市大休闲、乡村微度假”特征。明星演唱会成为拉动“城市大休闲”崛起的重要力量。当主流景区还在为“人从众”焦虑时，反向旅游潮正在兴起，乡村游预订量同比增长近两成。

复星旅文内部人士认为，旅游度假正逐步成为日常生活的刚需。长线、短线、亲子、冰雪、海岛等多元度假产品的全面开花，折射出消费需求的细分化与多元化趋势。

接下来只要在产品供给与服务体验上持续创新，旅游市场将有着广阔的增长空间。沈佳旎也认为，消费者对深度文化体验需求强烈，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。

（文章来源：界面新闻）