界面新闻记者 | 白帆

　　这个五一假期，主题公园游客爆满。上海迪士尼度假区、北京环球影城进入国内景区Top10排名，上海迪士尼度假区更是力压国内诸多知名景点和主题乐园，位居榜首。主题公园忙着通过各种活动吸引游客，成为旅游市场的一大亮点。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰预测，今年的五一假期主题公园的游客总量预计同比增长15%。面对经营与盈利压力，主题公园需认清市场消费趋势，合理规划，寻求差异化经营，避免同质化竞争。

　　主题公园抢客大战激烈上演

　　五一假期旅游市场火热，主题公园也不例外。各大主题公园纷纷推出音乐节、烟花秀、无人机表演等活动，吸引游客前来体验。途牛数据显示，广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题公园备受亲子家庭和年轻用户青睐，“酒店+门票”自驾游套餐预订火爆。

　　上海迪士尼度假区的热门娱乐项目等待时间高峰时超过2小时，成为五一假期最热景点。而北京环球影城则通过举办音乐节等活动，同样吸引了大量游客。主题公园的消费带动作用明显，一位武汉游客五一假期游玩上海迪士尼花费近万元。

　　林焕杰预测，今年的五一假期主题公园的游客总量预计同比增长15%，与同程旅行发布的《2025年“五一”旅游新动向报告》预测一致。

　　游客多、收入少，主题公园盈利难

　　截至去年10月，中国主题公园数量已增至385座，竞争愈发激烈。然而，主题公园行业普遍存在游客多、收入少的情况。尤其是在非节假日期间，客流压力加大，二次消费等盈利能力强的板块也受影响。

　　上海迪士尼度假区和北京环球影城依旧表现突出。根据《2024中国主题公园竞争力评价报告》，两者位居综合排名前列。其他主题公园虽然也在创造自己的IP，但影响力仍不及这两座主题公园。

　　林焕杰分析称，客流多、收入少等经营情况与整体消费趋势收紧有关。他建议主题公园在控制成本的同时让利消费者，提高门票收入和二次消费。同时，差异化运营和提高复游率也是维持竞争力的关键。

　　差异化运营仍是主题公园痛点

　　中国主题公园加速发展，但尚未出现真正能和上海迪士尼、北京环球影城一较高下的国产IP。差异化运营显得尤为重要。然而，很多主题公园团队水平参差不齐，缺乏对市场的洞察和创新策划。

　　上海迪士尼度假区充分发挥IP光环，融合中国市场，为游客提供沉浸式体验。北京环球影城则依托国际知名电影IP，获得市场广泛认可。其他主题公园需学习这些成功经验，加强差异化运营，提高竞争力。

（文章来源：界面新闻）